Chaque année, AXA Banque organise une campagne "Prime Bac" permettant aux nouveaux bacheliers de recevoir une prime en fonction de leurs résultats au baccalauréat. Il était crucial de créer une communication visuelle forte qui parle à cette tranche d'âge tout en évitant les clichés trop souvent associés aux campagnes jeunesse afin d’engranger des souscriptions bancaires.

Pour la campagne de 2018, j’ai choisi une direction artistique colorée et audacieuse, mettant l’accent sur la diversité et l’inclusivité dans la représentation des personnages. L'idée était de créer une ambiance jeune et dynamique, sans tomber dans les stéréotypes habituels. J’ai également pensé une landing page interactive où les personnages apparaissaient de manière aléatoire à chaque chargement, rendant l'expérience plus engageante et personnalisée.

La campagne "Prime Bac" 2018 a été la plus performante de l'histoire d'AXA Banque. Les ouvertures de comptes bancaires liées à cette campagne ont significativement augmenté par rapport aux années précédentes, sans modification de la stratégie marketing, prouvant ainsi l'efficacité de la nouvelle approche visuelle et interactive.